Pur ricordando che le classifiche hanno un valore relativo, il presidente di Federturismo-Confindustria Daniel Winteler, riferendosi al ranking elaborato da FutureBrand e che rileva un peggioramento del brand Italia nella classifica generale, attribuisce la colpa “alla frammentazione e alla relativa confusione dei messaggi di comunicazione e promozione del nostro Paese. Come per qualunque azienda o industria – aggiunge - un’efficace azione di marketing deve insistere su un numero limitato di messaggi. Infatti il paradosso è che troppi messaggi, pur se positivi, possono produrre confusione e rivelarsi inefficaci nei confronti dell’opinione pubblica. Il Paese dovrebbe avere una strategia di marketing unitaria o perlomeno fortemente coordinata”.

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