29/09/2012 - 16:28

Gli agenti di viaggi ai tempi di Pinterest


A NoFrills si è parlato anche di digital marketing, di social che vale la pena seguire e di investimenti pubblicitari sul web


Dagli investimenti pubblicitari sul web (che in Italia sono al secondo posto dietro alla televisione, ancora "regina", diversamente che all'estero) ai social network (compreso l'emergente, almeno in Italia, Pinterest, tutto basato sulle immagini, e dunque di potenziale alto per un settore come il turismo e le sue destinazioni), dai flash deal al pay per click su Google. Si è parlato un po' di tutto ciò che ruota intorno al digital marketing nel seminario del ciclo web&social tenuto da Paolo Mezzina, presidente dell'agenzia di marketing Slash e fondatore di TravelPeople), all'interno di NoFrills di Bergamo. "Campione" degli investimenti su Internet nell'ambito della generazione di click sul proprio sito l'anno scorso è stato booking.com, con 40 mln di dollari. Nel primo semestre di quest'anno i tour operator italiani, invece, hanno speso complessivamente 306mila euro in pubblicità online (al netto, in questo caso, degli investimenti sui pay per click e sui motori di ricerca), secondo i dati Nielsen. Ma nel seminario si è parlato anche della necessità, per chiunque voglia promuoversi - e vendere - sul canale web, di presidiare l'intero processo di navigazione dell'utente, per intercettarlo e capire ad esempio su quali social media concentrare l'attenzione. Perplessità in platea in merito al fenomeno del social shopping: "Ce ne sono circa trenta in Italia" ha spiegato Mezzina, ma gli agenti di viaggi manifestano molti dubbi sulla loro efficacia e sul loro ruolo. (m.t.)


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