Nel 2017 Accor aprirà il nuovo hotel di 583 camere, Ibis Styles Piccadilly Circus, nella zona dell’enorme edificio Trocadero tra Shaftesbury Avenue e Coventry Street. Sarà l’hotel economico più grande del West End e si prevede, sottolinea una nota di Visit Britain, che gli ospiti saranno per l’80% turisti.

La posizione privilegiata in centro e il prezzo proposto a notte renderanno "unico" l’Ibis Styles; negli ultimi anni, infatti, la maggior parte delle aperture nel cuore del West End sono state di hotel di lusso a cinque stelle. Nel corso dei secoli, la zona è stata usata come campo da tennis, circo, teatro, spazio espositivo e sala concerti, così come sala da tè e ristorante fino alla metà degli anni Sessanta. Negli anni Ottanta è stata trasformata in un parco a tema al chiuso con attrazioni, cinema e negozi, ma ha chiuso a febbraio di quest’anno.