Lungo raggio, turisti cauti nel scegliere l’Europa

Mentre l’Ue apre le sue frontiere a più paesi e vacanzieri vaccinati quest’estate, le regole coordinate sui viaggi internazionali saranno cruciali per infondere fiducia nei turisti che stanno considerando una visita nella regione. Secondo l’ultimo Long-Haul Travel Barometer della European Travel Commission (Etc), anche dopo un anno di rigide restrizioni Covid, i viaggiatori d’oltreoceano sono ancora speranzosi di viaggiare ma sono anche cauti nel considerare l’Europa come destinazione a causa della continua mancanza di regole armonizzate sui viaggi in tutta la regione. Nei prossimi mesi, l’unità e la coerenza delle misure di sicurezza saranno di fondamentale importanza se le destinazioni europee vogliono capitalizzare i recenti sviluppi positivi.

Il report anticipa ogni quattro mesi le intenzioni di viaggio a breve termine in cinque mercati esteri – Brasile, Cina, Giappone, Russia e Stati Uniti. L’intenzione di viaggiare è misurata in un indice che riflette il sentimento dominante espresso da un mercato, positivo o negativo. Valori superiori a 100 indicano un’evoluzione positiva, mentre valori inferiori a 100 indicano atteggiamenti negativi verso i viaggi in un determinato periodo.

L’indice di fiducia per i viaggi all’estero negli Stati Uniti e in Russia rimane positivo, tuttavia è preoccupante che solo 2 intervistati su 5 di questi mercati siano ottimisti sul visitare l’Europa nell’estate del 2021. Questo è un segnale d’allarme per l’Europa e potrebbe portare la regione a perdere terreno rispetto alle destinazioni nazionali e a corto raggio a causa della loro vicinanza geografica e dell’apertura ai viaggiatori provenienti dagli Stati Uniti o dalla Russia.

Il direttore esecutivo dell’Etc, Eduardo Santander, ha dichiarato: “Con la prevista apertura delle frontiere europee nei prossimi mesi, è imperativo che vengano comunicati messaggi chiari e coerenti ai viaggiatori internazionali che desiderano visitare l’Europa. Il riavvio del turismo europeo nell’estate 2021 è ora una possibilità realistica. Tuttavia, la nostra ricerca mostra che la mancanza di chiarezza, unita a un approccio disarticolato e scoordinato, fa sì che i viaggiatori esitino a considerare l’Europa come destinazione in questo momento. Tuttavia, con i progressi delle campagne di vaccinazione in tutto il mondo, abbiamo grandi aspettative per la fine dell’estate e la forte stagione autunnale. Il giusto investimento nella promozione dei viaggi e nell’accrescere la fiducia del turismo giocherà un ruolo significativo nel salvare questa estate e oltre”.

Stati Uniti, Russia e Brasile risultano più ottimisti sui viaggi a lungo raggio nell’estate 2021. Per gli intervistati statunitensi, è stato registrato un valore positivo dell’indice di 110 punti per i viaggi a lungo raggio, in calo di 17 punti dall’inizio dell’anno. Tuttavia, quando viene chiesto di viaggiare in Europa, il punteggio dell’indice scende a un sentimento negativo a 97 punti, suggerendo che gli americani non sono ancora sicuri che sarà possibile visitare e muoversi liberamente all’interno della regione questa estate. In Russia, la situazione è in qualche modo simile, con valori dell’indice più alti per i viaggi all’estero in generale (119 punti) e punteggi più bassi per i viaggi all’estero in Europa (93 punti). Gli intervistati brasiliani si sono dimostrati ottimisti riguardo ai viaggi all’estero (126 punti) tra maggio e agosto 2021, tuttavia, il sentiment per i viaggi in Europa è molto più basso, con 100 punti di indice. I viaggiatori cinesi e giapponesi più riluttanti a viaggiare lontano all’estero.

Tra tutti i mercati analizzati, il punteggio dell’indice di sentiment per i viaggi a lungo raggio è il più debole in Giappone (75 punti), dove meno di 1 intervistato su 5 sta considerando un viaggio verso una destinazione al di fuori dell’Asia orientale tra maggio e agosto.

Agosto è percepito come l’opzione più sicura per i viaggi in Europa. Mentre gli intervistati che desiderano visitare l’Europa nell’estate 2021 rimangono incerti sui tempi esatti del loro viaggio a causa dei divieti di viaggio e dei processi frammentati tra le varie destinazioni, i risultati rivelano che luglio e agosto sono i mesi più desiderati per le vacanze in Europa, con il 31% dei brasiliani, il 26% degli americani, il 25% dei cinesi e il 22% dei russi che sperano di visitare l’Europa in agosto.

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