Nel 2023 l’industria dei viaggi oltre i livelli pre-pandemici

Itb Berlin e Statista Q guardano al futuro. Il Mobility Market Outlook (Mmo) di Statista prevede che l’industria globale dei viaggi crescerà di un previsto 48 per cento, raggiungendo 637 miliardi di dollari nel 2022. Nel 2023 supererà i livelli pre-pandemici di circa il cinque per cento, raggiungendo quasi 756 miliardi di dollari.

Nel 2022, il più alto tasso di crescita è previsto per l’industria delle crociere (180 per cento su base annua) e per il settore alberghiero (57 per cento). Allo stesso tempo, l’Mmo prevede che il mercato degli alloggi privati e degli appartamenti per vacanze supererà gli 81 miliardi di dollari di fatturato totale, solo il due per cento in meno del volume del mercato nel 2019.

La guerra in Ucraina

Secondo i dati ricevuti dall’Unwto, nel 2019 la Russia e l’Ucraina hanno rappresentato il tre per cento della spesa turistica globale per i viaggi internazionali. Supponendo che la guerra non si diffonda in altre regioni, è improbabile che abbia un forte impatto sull’industria globale dei viaggi.

Tuttavia, è possibile che la crisi abbia un impatto maggiore sui singoli mercati. A Cipro, per esempio, secondo il ministro delle finanze Konstantinos Petridis, i turisti russi rappresentano circa il 25% dei visitatori internazionali. La loro assenza potrebbe costare al Paese fino al due per cento del Pil. Secondo il Ministero della Cultura e del Turismo della Turchia, l’anno scorso il suo Paese ha ospitato più di 4,5 milioni di turisti russi e due milioni dall’Ucraina – insieme quasi il 30 per cento dei visitatori stranieri in vacanza.

Le compagnie aeree verso affari record

Nonostante le crisi, i tedeschi sembrano aver riscoperto la loro passione per i viaggi e le vacanze. Secondo il Global Consumer Survey (Gcs) di Statista, più del 62% dei tedeschi sta progettando almeno un viaggio nei prossimi 12 mesi. Bernd Eisenstein, direttore dell’Istituto Tedesco per la Ricerca sul Turismo, ha interpretato questo fatto come un recupero del mercato: “Durante il periodo di ampie restrizioni c’era una domanda repressa di viaggi che ora si sta davvero affermando”.

Questo effetto si nota anche in un altro segmento del mercato. Secondo l’associazione tedesca dell’aviazione, il numero di posti passeggeri ora disponibili per il mercato turistico è aumentato del tre per cento rispetto all’estate 2019.

In un’intervista alla Deutsche Presseagentur, Jens Bischof di Eurowings, ha dichiarato che: “Dopo due anni di pandemia, milioni di persone vogliono finalmente recuperare le loro vacanze o incontrare di nuovo importanti contatti di lavoro faccia a faccia“.

Secondo Eurowings, l’attenzione dei vacanzieri si concentra sul Mediterraneo. Tra le destinazioni più popolari ci sono Spagna, Portogallo, Grecia e Italia. Secondo il Gcs, il 54% delle persone che viaggiano quest’anno hanno in programma di andare in vacanza in Europa e il 18% in Asia, che si trova al secondo posto.

Molto è cambiato, ma non tutto

Secondo il Gcs, la pandemia ha influenzato il comportamento di viaggio del 90% dei viaggiatori in Germania, Regno Unito e Usa. Questo impatto sembra essere duraturo: solo il 31% degli intervistati non crede che i cambiamenti nel comportamento di viaggio saranno permanenti.

Tuttavia, alcune cose rimarranno come sono. Le ragioni per scegliere una destinazione non sono praticamente cambiate. Nel 2022 come nel 2019, i cinque criteri più importanti elencati dai tedeschi per una destinazione di vacanza sono il tempo, la natura, la sicurezza personale nella propria destinazione, le attrazioni locali e il prezzo.

Per quanto riguarda i prezzi, il 36 per cento degli intervistati in Germania vuole spendere di più per le vacanze rispetto a prima della pandemia, il 31 per cento lo stesso importo e il 31 per cento mira a spendere meno. In particolare, il 50 per cento dei viaggiatori prevede di spendere più di 2.000 euro per se stessi e, eventualmente, per la propria famiglia, mentre il 17 per cento prevede di spendere più di 3.000 euro.

In definitiva, l’industria del turismo può aspettarsi un ritorno degli affari durante l’estate, e in alcuni mercati e in alcune destinazioni raggiungerà già i livelli pre-pandemici.

 

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