Il conto alla rovescia è già iniziato, il 2026 è dietro l’angolo. È il momento in cui numeri, report e previsioni si incrociano, restituendo una fotografia chiara di come stia cambiando il modo di viaggiare.
Tanti sono i trend che emergono nel nuovo anno. In un giro di fonti, ecco quelli che secondo noi vale la pena tenere d’occhio. A dirlo sono analisi e osservatori autorevoli come Cnbc, National Geographic Traveller (Uk) e i principali report di settore firmati da Hilton, Amadeus, Virtuoso e Lemongrass: il viaggio del 2026 sarà meno rumoroso, più intenzionale e sempre più costruito intorno alle persone.
Meno rumore, più silenzio e più buio
Il bisogno di rallentare diventa una vera e propria leva di scelta. Le quietcations sono uno dei macro-trend del 2026, rispondono a un’esigenza diffusa di disconnessione e recupero mentale.
Ritiri immersi nella natura, cabine senza schermi, esperienze sensoriali ridotte all’essenziale: il silenzio si trasforma in valore. Non è solo benessere, ma una reazione diretta a una quotidianità iperconnessa e costantemente sotto pressione.
E la notte diventa una nuova occasione di business, grazie alle crescenti proposte (e richieste) per esperienze di osservazione degli astri.
Viaggi senza decisioni
Alla ricerca di quiete si affianca quella di leggerezza mentale. Secondo il travel report di Lemongrass, cresce la domanda di viaggi “decision-light”, in cui il viaggiatore affida le scelte a hotel, tour operator o formule curate.
Mystery travel, all-inclusive evoluti e itinerari chiavi in mano non sono più sinonimo di standardizzazione, ma di fiducia. Il vero lusso, oggi, è non dover decidere nulla.
L’ia entra nell’esperienza
L’intelligenza artificiale è destinata a diventare sempre più invisibile ma centrale. Come evidenziato dai report Amadeus e Oracle Hospitality, l’Ai non si limita alla fase di booking, ma entra nel cuore dell’esperienza alberghiera, anticipando preferenze e bisogni.
Nell’anno che verrà, il tema non sia più se usare l’Ai, ma come farlo in modo responsabile, evitando effetti collaterali come l’overtourism e la perdita di autenticità.
Meno mete iconiche, più territori
L’overtourism è un dato di fatto. Sarà per questo che il 2026 consolida una nuova mappa del viaggio.
Dalle “secondary cities” ai road trip delineati dall’Hilton 2026 Trends Report, cresce l’interesse per destinazioni meno battute e stagioni intermedie. Per i nostri borghi italiani, è tempo di tirare fuori le unghie!
È una risposta concreta a clima, costi e sostenibilità, ma anche una ricerca di esperienze più intime, capaci di raccontare i territori senza filtri.
Viaggi che parlano di noi
A emergere, in modo trasversale, è l’iper-personalizzazione. National Geographic Traveller (Uk) racconta un turismo sempre più fatto di nicchie: noctourism, retreat tematici, viaggi legati a fasi di vita, sport, benessere o passioni specifiche.
Non esiste più un viaggio “per tutti”, ma esperienze che riflettono identità, bisogni emotivi e desiderio di significato.
Il 2026 segna così il passaggio definitivo da turismo di consumo a turismo di senso.
Francesca Motta
