Il mondo è tornato a viaggiare con decisione e il Giappone emerge come una delle destinazioni più attrattive del momento. Cultura, estetica e vita urbana trainano un nuovo entusiasmo internazionale, confermato dai dati ufficiali: nel 2025 il Paese ha registrato 42.683.600 visitatori stranieri, nuovo record assoluto, con una crescita del 15,8% sull’anno precedente.

Italia tra i mercati europei più dinamici

Anche l’Italia mostra un interesse in forte accelerazione verso il Giappone. Nel 2025 i visitatori italiani sono stati 309.400, in aumento del 34,6% rispetto all’anno precedente.

Si tratta del secondo incremento più alto in Europa, subito dopo la Spagna (34,7%). Un dato che segnala come il Giappone sia entrato stabilmente nell’immaginario di viaggio degli italiani, non più come meta di nicchia ma come destinazione di riferimento nel lungo raggio.

Tokyo prima città per i turisti stranieri

Se si guarda alle città, il primato è netto. Secondo la classifica delle città più visitate pubblicata nel 2025 su dati di viaggio 2024, Tokyo è la destinazione numero uno per i turisti stranieri in Giappone.

Tra gli italiani il dato è ancora più marcato: il 95% include Tokyo nel proprio itinerario, contro il 73% di Kyoto. La capitale si conferma così porta d’accesso privilegiata al Paese, capace di concentrare in un solo viaggio tradizione, avanguardia e cultura pop.

Profilo dei viaggiatori e quartieri più amati

Un’indagine del Governo Metropolitano di Tokyo, pubblicata nel 2025, fotografa un pubblico italiano prevalentemente giovane, con una forte presenza di ventenni seguiti dai trentenni. L’85% viaggia per turismo e tempo libero e il 65% è alla prima visita.

I quartieri più frequentati sono Shibuya, Akihabara e Ginza, mentre tra le principali motivazioni emergono la gastronomia, l’architettura tradizionale e l’immersione nella cultura giapponese, capace di alternare in poche ore neon urbani e atmosfere sospese nel tempo.

L’offerta alberghiera cresce e si diversifica

A sostenere questa domanda contribuisce un’offerta ricettiva in continua evoluzione. Tokyo amplia il proprio panorama alberghiero con nuove aperture pensate per diversi stili di viaggio, dal city break al segmento luxury.

Nel 2026 è attesa l’inaugurazione del Waldorf Astoria Tokyo Nihonbashi, primo hotel del brand in Giappone, mentre sono previste nuove strutture anche nelle aree di Hibiya, Takanawa, Shibuya–Ebisu, Oimachi e Asakusa.