Durante la Design Week, Milano torna a essere un hub globale, con una concentrazione di spesa Tax Free senza eguali nel corso dell’anno. È proprio nei giorni della manifestazione che si registra il picco assoluto degli ultimi dodici mesi, accompagnato da una crescita del +4% rispetto all’edizione precedente, secondo le rilevazioni di Global Blue.
L’impatto della Design Week emerge con chiarezza anche da un secondo indicatore. Durante l’evento, i volumi di spesa a Milano hanno segnato un balzo del +108% rispetto alla media delle tre settimane precedenti. Un’accelerazione che ha portato il capoluogo lombardo a concentrare il 47% dei volumi nazionali complessivi, con un guadagno di 7 punti percentuali rispetto alla media dei primi mesi dell’anno.
Dinamismo americano
Entrando nel dettaglio dei flussi, le Americhe si confermano il bacino più dinamico. Gli Stati Uniti guidano gli acquisti con il 16% dei volumi totali, registrando una crescita della spesa del +40% rispetto al 2025 e uno scontrino medio pari a 1.511 euro, in aumento del +10%. In forte espansione anche l’America Latina, che si posiziona al terzo posto con il 12% della spesa complessiva e un incremento del +45%. Rilevante inoltre il contributo della Cina, seconda nazionalità con il 15% dei volumi e una crescita del +10%.
Cresce il premium
Sul piano dei segmenti, si osserva una dinamica differenziata. Crescono i brand premium, che segnano un +18%, e il comparto lifestyle, in aumento del +5%. Il lusso, che rappresenta l’81% del mercato, mantiene invece una sostanziale stabilità, confermando il proprio peso strutturale nel paniere degli acquisti Tax Free.
Per quanto riguarda le categorie merceologiche, il Fashion & Clothing resta dominante, assorbendo il 69% della spesa complessiva e registrando una crescita in linea con il dato cittadino (+4%). Particolarmente significativa la performance del segmento Watches & Jewellery, che concentra il 15% dei volumi e mette a segno un tasso di crescita doppio rispetto alla media, pari al +8%.
Non scontato
A livello geografico, via Montenapoleone si conferma l’epicentro dello shopping internazionale, intercettando il 38% dei volumi Tax Free cittadini, in linea con i livelli del 2025.
“Dato il periodo complesso, non era scontato che la Design Week si confermasse la settimana con i più alti livelli di spesa Tax Free a Milano. I numeri dimostrano invece la solidità dell’evento – spiega Stefano Rizzi, Managing Director Italy di Global Blue -. Il traino degli statunitensi è ormai strutturale e continua a garantire stabilità al mercato. Allo stesso tempo, il turista sudamericano si afferma come protagonista sempre più rilevante degli acquisti. Infine, torna il segno positivo per lo shopper cinese. Un segnale incoraggiante, anche se il ritorno ai livelli di spesa del 2019 resta una delle principali sfide per il settore”.
