Klarna fotografa una trasformazione profonda nelle abitudini di viaggio degli italiani. La domanda è in crescita ma cambia il modo in cui si pianifica, si prenota e si paga.

Abitudini più varie

Negli ultimi tre anni, il 39% degli italiani ha aumentato i soggiorni brevi accanto alle classiche vacanze estive. Il 22% prenota più spesso all’ultimo minuto per cogliere le offerte migliori. Tra i 25-34enni, il 18% ha adottato il bleisure.

“Quello che osserviamo è un viaggiatore più attivo, con comportamenti più diversificati e maggiore attenzione alla gestione delle spese. Vuole fare di più, ma alle proprie condizioni, il che implica strumenti di pagamento flessibili quanto i suoi programmi di viaggio”, commenta Luigi Traldi, head of South Europe Klarna.

Budget sotto pressione

L’80% degli italiani prevede di viaggiare quanto o più rispetto a tre anni fa. L’89% partirà questa estate, il 64% sta valutando un viaggio all’estero nei prossimi sei mesi. Numeri che parlano di una voglia di viaggiare tutt’altro che frenata dal contesto economico.

Eppure i budget raccontano una storia più articolata. Per soggiorni brevi e weekend lunghi, la spesa si concentra nella fascia 100-300 euro a persona. Le vacanze estive spostano l’asticella: il 22% prevede di spendere tra 601 e 1.000 euro, il 21% oltre i 1.000. Per i viaggi all’estero, il 18% supera i 1.000 euro a persona.

Nodo liquidità

L’82% degli italiani confronta i prezzi su più piattaforme prima di prenotare. Eppure il 18% finisce per pagare di più sul trasporto e il 13% sull’alloggio non per indecisione, ma per un problema di liquidità. Affrontare più spese importanti nello stesso momento è difficile, quindi si rimanda. E quando si è pronti, i prezzi sono già saliti.

“I viaggiatori italiani – spiega Traldi – sono informati e motivati e sanno riconoscere un buon prezzo quando lo vedono. Il 60% dei consumatori ci dice che la possibilità di rateizzare i pagamenti li aiuta a gestire meglio il proprio budget mensile mentre la richiesta di flessibilità va ben oltre ciò che è disponibile oggi. I viaggiatori ci stanno dicendo chiaramente che vogliono esperienze fluide. Questo è un segnale a cui il settore dovrebbe prestare attenzione”, .

Carta di debito o rate

La risposta di Klarna è una Visa che funziona su due livelli. Per le spese quotidiane si comporta come una normale carta di debito: pagamento immediato, accettata ovunque, senza commissioni sulle transazioni estere. Per gli acquisti più importanti – il volo, l’hotel, il pacchetto vacanza – offre la possibilità di pagare in 3 rate senza interessi, attivabili direttamente dall’app.

Klarna Max

Per chi viaggia spesso, Klarna Max porta la proposta a un livello superiore. Con un costo mensile fisso, senza vincoli a lungo termine, include assicurazione di viaggio completa (con copertura per annullamento per qualsiasi motivo e per il noleggio auto), accesso illimitato a oltre 1.800 lounge aeroportuali nel mondo e cashback dell’1% su tutti gli acquisti, convertibile in miglia o punti hotel con partner come Air France-Klm e Accor.

La flessibilità è totale: si può attivare Max per la stagione estiva e tornare a un piano base in qualsiasi momento.

“Per decenni, l’accesso alle lounge, a coperture assicurative complete e a vantaggi significativi è stato riservato a chi era disposto a sottoscrivere costosi prodotti di credito. Klarna Max rende questi benefici accessibili a qualsiasi viaggiatore, con un canone mensile trasparente e senza alcun debito. Si tratta di una proposta realmente innovativa per il mercato”, conclude Luigi Traldi.