Destagionalizzazione, grandi eventi e l’evoluzione dell’offerta luxury. E’ questa la strategia per la stagione invernale dell’Irlanda. A supporto di una forte strategia di destagionalizzazione, Turismo Irlandese lancia la campagna di comunicazione Winter in Ireland, sostenuta anche dalla forte connettività aerea invernale.
La campagna Winter in Ireland
Il messaggio centrale della campagna è che la stagione invernale è il momento ideale per sperimentare l’isola in una dimensione più ravvicinata e autentica. L’inverno irlandese non è concepito come un periodo in cui restare chiusi in hotel, ma come un’opportunità per immergersi nel calore della popolazione locale, vivere il territorio attraverso passeggiate o la scoperta delle cittadine storiche.
All’interno di questa cornice si inseriscono gli appuntamenti legati alla tradizione, che, tra gli altri, quest’anno vedono i 40 anni di Derry Halloween, l’evento a tema più grande d’Europa radicato nelle origini celtiche di Samhain, e, sempre legato ad Halloween, il Púca Festival nell’Ireland’s Ancient East.
Il calendario prosegue a Dublino con il New Year’s Festival, l’evento diffuso che celebra il Capodanno tra musica e proiezioni di luce, e il TradFest, che a fine gennaio porta la musica tradizionale e folk nei luoghi storici e nei monumenti della capitale.
I segmenti culinary e luxury
A questo posizionamento si affiancano, come asset commerciali strategici per il mercato italiano, i segmenti culinary e luxury. Da un lato si valorizza la cultura enogastronomica, assecondando la forte propensione dei viaggiatori italiani che dedicano al food & beverage una quota importante del proprio budget.
Dall’altro si promuove un’offerta d’alta gamma basata su un’ospitalità di eccellenza, con asset come il volano del golf, comparto d’eccellenza che vede l’isola già al centro dell’attenzione internazionale in vista della Ryder Cup 2027, ospitata da un tempio del lusso irlandese come il resort cinque stelle Adare Manor.
Importante per il versante luxury è anche la capacità di disegnare esperienze esclusive ad alto valore aggiunto legate a produzioni irlandesi artigianali come il food& beverage, la gioielleria e l’abbigliamento. L’unione di queste proposte permette al trade di destagionalizzare i flussi, offrendo itinerari tematici di alto valore tutto l’anno.
I prossimi appuntamenti trade
Turismo Irlandese conferma il presidio del comparto trade che si sviluppa su base quotidiana attraverso una serie di strumenti digitali dedicati. Gli operatori hanno infatti a disposizione aggiornamenti continui sul profilo LinkedIn di Turismo Irlandese e la newsletter dedicata, a cui si affiancano il percorso di e-learning Ireland Specialist Programme e le collaborazioni commerciali con operatori e Ota.
Il dialogo con gli operatori italiani prevede anche un articolato programma di appuntamenti commerciali, sessioni di formazione e incontri professionali distribuiti tra la fine del 2026 e i primi mesi del 2027.
Il percorso formativo digitale si aprirà il 4 novembre 2026 con il webinar Irlanda Expert, incentrato sulle dinamiche dello slow travel e sulle esperienze sostenibili a stretto contatto con le comunità locali. A fine mese, il 27 novembre 2026, Turismo Irlandese presidierà invece l’area del Sud Italia con la partecipazione a Travelexpo Palermo, al fianco della Dmc Abbey – The Destination Experts.
Dicembre vedrà un focus sul business operativo e sul prodotto: il 1° dicembre 2026 è previsto il Virtual Workshop Attività outdoor, una piattaforma di incontri one-to-one online che metterà in contatto il trade italiano con oltre venti operatori turistici irlandesi, mentre il 3 dicembre 2026 il nuovo webinar Irlanda Expert esplorerà nel dettaglio l’offerta enogastronomica, i sapori tradizionali e i prodotti d’eccellenza dell’isola.
Le attività sul mercato proseguiranno nel nuovo anno con il ritorno, a ridosso del 17 marzo, della Ireland Week 2027 dal 12 al 17 marzo, per poi procedere in primavera, dal 6 al 9 aprile 2027, la partecipazione agli storici workshop in loco Meitheal e Meet The Buyer: gli eventi, organizzati rispettivamente a Killarney e Belfast, saranno arricchiti da tappe di approfondimento sul territorio grazie a mirati fam trip programmati a contorno delle sessioni di lavoro.
