L’Europa si conferma il principale mercato mondiale per il turismo leisure, intercettando nel 2025 2.000 miliardi di dollari, pari a circa un terzo della spesa globale per i viaggi di piacere.
Secondo i nuovi dati dell’Economic Impact Research 2026 del Wttc, realizzato con il supporto di Chase Travel, la spesa leisure mondiale ha raggiunto 6.150 miliardi di dollari, in aumento del 3,5% sull’anno precedente.
A guidare la performance europea sono soprattutto le destinazioni del Sud Europa, con Italia, Spagna, Francia e Türkiye al centro della domanda internazionale.
L’Europa concentra un terzo della spesa leisure
Nel 2025 la spesa globale per i viaggi leisure ha rappresentato l’80,5% dell’intera spesa turistica mondiale, confermando il peso crescente dei viaggi di piacere sull’economia del turismo.
Dei 6.150 miliardi di dollari complessivi, circa 2.000 miliardi sono stati destinati all’Europa: una quota che equivale a un dollaro ogni tre spesi nel mondo.
Un risultato che consolida la posizione del continente come principale area globale per il turismo leisure e che arriva in un momento di forte domanda internazionale verso le destinazioni europee.
Il Sud Europa resta il motore
All’interno del continente, sono soprattutto le destinazioni del Sud Europa a sostenere la crescita. Francia, Spagna, Italia e Türkiye continuano a beneficiare di una domanda internazionale diversificata, di una forte connettività e di un’offerta capace di combinare mare, cultura, enogastronomia, città e patrimonio.
Nel 2025 la spesa leisure è cresciuta del 3,6% in Francia, del 2,6% in Spagna e del 2,2% in Italia.
Il Wttc evidenzia inoltre come alcune destinazioni dell’Europa meridionale stiano beneficiando di una domanda riallocata da altre aree del mondo, rafforzando ulteriormente la loro posizione competitiva.
Italia prima per crescita nel 2026
Le prospettive per il 2026 confermano il ruolo centrale dell’Europa. Il continente dovrebbe registrare una crescita della spesa leisure del 3,7%, superiore al 3,1% previsto a livello globale.
A guidare la crescita tra le principali destinazioni europee sarà proprio l’Italia, per la quale il Wttc prevede un incremento del 4,7% della spesa leisure.
Seguono Spagna (+4,3%), Türkiye (+4,1%) e Francia (+2,6%). Per l’Italia si tratta quindi di un ulteriore segnale della capacità di attrarre domanda internazionale e di mantenere una posizione di primo piano nel mercato globale delle vacanze.
Investimenti e gestione dei flussi la sfida
La crescita porta però con sé anche la necessità di governare l’aumento dei flussi.
Secondo Gloria Guevara, President & ceo del Wttc, la leadership europea dovrà essere sostenuta da investimenti in infrastrutture, connettività e gestione sostenibile del turismo, per accompagnare l’incremento della domanda senza compromettere la competitività delle destinazioni.
Il quadro delineato dal Wttc guarda quindi oltre l’estate 2026: con una domanda leisure ancora in espansione, l’Europa dispone di un vantaggio competitivo significativo, ma dovrà trasformare la crescita dei consumi turistici in sviluppo strutturale e sostenibile delle destinazioni.
