Mentre la Grecia continua a essere una delle principali destinazioni di viaggio al mondo, si sta verificando un notevole cambiamento nella domanda di viaggio, in quanto i viaggiatori sono sempre più alla ricerca di località fuori dai sentieri battuti per le loro vacanze in Grecia, secondo l’ultimo rapporto “Emerging Destinations in Greece 2024”, che evidenzia l’evoluzione delle preferenze di viaggio e la capacità del Paese di mantenere tariffe alberghiere competitive nonostante la crescente concorrenza internazionale.

L’analisi di Mabrian

Le intuizioni di questo studio sono il risultato di un’analisi di data intelligence condotta da Mabrian, la piattaforma globale di travel intelligence (parte di The Data Appeal Company), in collaborazione con Mindhaus, agenzia leader di marketing e strategia turistica, con sede in Grecia, membro di V+O Group e Sec Newgate.

Il turismo è un settore cruciale per la Grecia. Secondo la Banca di Grecia, i viaggi contribuiscono al 19% del Pil del Paese e sostengono 800.000 posti di lavoro. Nel 2023, la Grecia ha accolto oltre 36 milioni di visitatori, segnando un aumento del 20,8% dei viaggiatori in entrata e un incremento del 16,6% degli incassi dei viaggi rispetto all’anno precedente.

Attica la più visitata

L’Attica, la regione che comprende Atene, è stata la più visitata, mentre la regione dell’Egeo meridionale ha rappresentato la quota maggiore di entrate turistiche e pernottamenti.

Tuttavia, mentre la Grecia rimane una potenza turistica globale, “i viaggiatori sono sempre più alla ricerca di luoghi con meno folla, clima fresco e un buon rapporto qualità-prezzo”, afferma Theofilos Kyratsoulis, direttore generale di Mindhaus -. Allo stesso tempo, è evidente che molte destinazioni greche sono attualmente a un punto di svolta: quelle molto popolari stanno affrontando le sfide della concorrenza internazionale, della cattiva gestione della domanda, dell’offerta in ombra e delle preoccupazioni per la perdita di identità”.

Le mete emergenti

Nel mezzo di questo scenario in evoluzione, le destinazioni emergenti si affermano come alternative alle località greche più rinomate; tendenze che questo rapporto svela. A tal fine, Mabrian ha condotto un’analisi incrociata della domanda di viaggio consolidata e ciclica, includendo parametri quali le motivazioni dei viaggiatori in entrata e le esperienze preferite, nonché la capacità aerea, le tariffe alberghiere e i dati sui soggiorni, durante i mesi di pre-stagione e di stagione estiva.

La connettività aerea svolge un ruolo cruciale nella strategia turistica della Grecia, in particolare durante la stagione estiva. Secondo i dati di Mabrian, mercati chiave inbound come Regno Unito, Germania, Francia, Italia e Paesi Bassi vedranno un totale di 12,3 milioni di posti che collegheranno questi Paesi con gli aeroporti greci tra maggio e settembre 2024, che rappresentano quasi il 44% del totale della connettività aerea diretta stagionale greca. La Germania e l’Italia, in particolare, registreranno una maggiore disponibilità di posti, con una crescita rispettivamente del 12,8% e del 12,5%. In particolare, i voli dalla Polonia e dalla Svizzera registreranno una crescita significativa su base annua, rispettivamente del 20% e del 14,4%. Secondo i dati di Mabrian, le isole al di fuori dei tradizionali circuiti crocieristici stanno vivendo un’impennata di popolarità. In particolare, le isole di Lesbo e Chios, nella regione dell’Egeo settentrionale, hanno registrato un aumento dei visitatori su base annua rispettivamente del +78,8% e del +65,2%. Anche Samos (+51,7%), Skopelos (+26,6%) e Skiathos (+25,5%) stanno guadagnando terreno. “La domanda di esplorare luoghi considerati meno frequentati o densi in termini di visite, può contribuire a migliorare la sostenibilità del turismo distribuendo i benefici turistici in tutto il Paese”, afferma Carlos Cendra, partner e direttore marketing e comunicazione di Mabrian.

La regione del Peloponneso, con il suo ricco patrimonio gastronomico e le sue bellezze costiere, è diventata la quarta destinazione più visitata in Grecia. “I nuovi sviluppi del lusso, così come altre iniziative promozionali, hanno contribuito a posizionare il Peloponneso in cima ai pensieri dei viaggiatori europei, soprattutto tra i visitatori abituali che cercano alternative alle località più rinomate della Grecia”, afferma Cendra. Un’altra destinazione greca emergente è la parte orientale della Macedonia orientale e la regione della Tracia (nota anche come Tracia continentale e formata da Xanthi, Rodopi ed Evros), in particolare la sua costa (che ha aumentato gli arrivi fino al +63% in un anno), e l’isola di Thasos, che fa parte di questa stessa regione, visitata dal +26,4% di viaggiatori in più rispetto all’anno precedente.

L’ascesa del turismo attivo

Le destinazioni emergenti riflettono l’evoluzione delle motivazioni di viaggio in Grecia, con un numero crescente di visitatori alla ricerca di esperienze di vita attiva. Nel 2023, il 21,1% dei visitatori citerà le esperienze attive come motivo principale per visitare la Grecia, con un aumento significativo di +12,1 punti percentuali rispetto al 2019; il turismo attivo diventa così il principale motore per visitare la Grecia, seguito dai bagni di sole e dal turismo culturale.

Questa tendenza si allinea con i cambiamenti globali nelle preferenze di viaggio, in quanto sempre più persone danno priorità al benessere e alle attività all’aria aperta durante le loro vacanze. Come afferma l’esperto Mabrian, “i viaggiatori stanno trovando nuovi modi per godersi la Grecia, combinando le attrazioni tradizionali con esperienze attive. Questa tendenza rappresenta una grande opportunità per la Grecia di promuovere soggiorni più lunghi, ridurre la stagionalità e aumentare la spesa turistica”.

Tariffe alberghiere competitive

Nonostante la crescente concorrenza, la Grecia continua a mantenere tariffe alberghiere competitive. Come afferma il portavoce di Mabrian, “gli Adr della Grecia sono ancora molto interessanti per i principali mercati europei in uscita e per i viaggiatori americani, in quanto l’industria dell’ospitalità riesce a rimanere competitiva in un intenso mercato estivo”. Tuttavia, i tassi di occupazione rimangono preoccupanti, “poiché i prezzi competitivi da soli potrebbero non essere sufficienti a guidare l’occupazione di quest’anno”, sottolinea il direttore generale di Mindhaus.