I principali trend di viaggio per il 2026, li rivela Preferred Hotels & Resorts. Dati i grandi eventi sportivi in programma quest’anno come la Formula 1, la Coppa del Mondo Fifa e le Olimpiadi che attirano da tempo visitatori da tutto il mondo, il turismo in questo settore continua a ridefinire rapidamente il concetto di viaggio di lusso, poiché gli amanti dell’avventura e dello sport esigono sempre di più dai loro viaggi.
Sport e ospitalità di lusso
Gli hotel stanno sfruttando questa tendenza offrendo servizi su misura ed esperienze curate che combinano lo sport con l’ospitalità di lusso. Al The Post Oak Hotel at Uptown Houston, ad esempio, gli appassionati di basket possono godersi un soggiorno ultra-lussuoso di due notti completo di posti a bordo campo per una partita degli Houston Rockets con accesso alla Vip Lexus Lounge, maglie personalizzate e trasferimenti in elicottero come parte dell’esperienza su misura Live Like A Legend di Preferred Hotels & Resorts.
Altre destinazioni, come il Boston Harbor Hotel, si stanno preparando al meglio per l’evento più importante del mondo del calcio con esperienze che includono un servizio di maggiordomo dedicato, festeggiamenti pre-partita e servizi di benvenuto personalizzati.
Storia e cultura
Secondo il Luxury Travel Report pubblicato di recente da Preferred Hotels & Resorts, ben 9 viaggiatori di lusso su 10 desiderano integrare esperienze culturali nei propri viaggi, con la stragrande maggioranza che desidera entrare in contatto diretto con la storia. Questa tendenza continua a prendere forma nel 2026, poiché molte nuove aperture di hotel super attese si concentrano sul restauro: reliquie architettoniche del passato a cui viene data una nuova vita, con tocco moderno pur conservando il loro fascino antico.
Un esempio è il Serras Sevilla, un edificio dei primi del XX secolo trasformato in boutique hotel che aprirà nella primavera del 2026 nel cuore di Siviglia, dove gli ospiti potranno immergersi nella storia della città. A Malta, il futuro Romègas Hotel sarà ospitato in un palazzo di 500 anni fa, che sarà meticolosamente restaurato per preservare con cura il patrimonio edilizio, introducendo al contempo i comfort moderni. Un altro da segnalare è il Palais Jamaï Fès, situato all’interno di una storica dimora della fine del XIX secolo nel cuore di Fes, la capitale culturale e spirituale del Marocco.
Benessere cognitivo
Il benessere ha un nuovo linguaggio: la scienza. In tutto il mondo, i resort di lusso stanno integrando l’innovazione medica, abbinando programmi high-tech come l’analisi del Dna, le infusioni endovenose e il monitoraggio del sonno a tradizioni curative secolari.
Gli esperti chiamano questo nuovo approccio “benessere cognitivo“: una nuova era di esperienze rigeneranti in cui i resort vanno oltre il semplice relax per offrire benefici a corpo e mente a lungo termine. I viaggiatori di oggi si aspettano anche che il benessere sia personalizzato. Dai test genetici alla mappatura dello stress, ogni elemento è curato su misura per l’individuo. All’Amrit Ocean Resort in Florida, il ringiovanimento viene ridefinito con terapie di ultima generazione, progettate per il recupero, il rilassamento e il rinnovamento, con trattamenti all’avanguardia come l’ossigenoterapia iperbarica e la terapia con luce rossa, insieme alla flottazione secca meditativa e alle infusioni endovenose per la disintossicazione e la vitalità.
Uno dei principali paradisi del benessere di Oslo, Sommerro, ospita una clinica del sonno progettata per ottimizzare il sonno attraverso la stimolazione nervosa mirata. L’Alpina Gstaad in Svizzera offre un programma di biohacking che unisce le filosofie orientali del benessere con la tecnologia avanzata per risultati rapidi e trasformativi.
Individualità
Tra i viaggiatori cresce il desiderio di esperienze significative piuttosto che standardizzate, una tendenza rivelata dal Luxury Travel Report di Preferred Hotels & Resorts. Secondo il report, l’83% dei viaggiatori di lusso afferma di riuscire a capire quando un hotel è progettato per attrarre il grande pubblico piuttosto che per offrire un vero lusso.
Questa “uniformità”, in cui tutto sembra privo di anima, è ciò che Preferred Hotels & Resorts definisce “beige-ification“. Una nuova generazione di hotel che riconosce la necessità di resistere all’uniformità, abbracciare l’individualità e offrire esperienze uniche. Kasbah Tamadot fa rivivere il patrimonio del Marocco attraverso un design di ispirazione berbera, l’artigianato locale e l’immersione culturale, dai tessuti intrecciati a mano e gli arredi antichi alle esperienze guidate dalla comunità come il momento del tè.
Avventure a quattro zampe
Gli hotel stanno trasformando sempre più i viaggi con animali domestici da una sfida a un vero piacere, ridefinendo il lusso per accogliere non solo gli ospiti umani, ma anche i loro preziosi compagni a quattro zampe. Non più limitato al semplice permesso di portare animali domestici, il programma Preferred Pets di Preferred Hotels & Resorts fa un passo avanti, garantendo che ogni animale domestico goda dello stesso livello di coccole dei suoi proprietari.
Letti personalizzati, ciotole per l’acqua, giocattoli e menu per cani su misura sono solo l’inizio. Alcune strutture, come il Nemacolin in Pennsylvania, ospitano un resort e una Spa con servizi completi per animali domestici, offrendo servizi di pensione, toelettatura e assistenza veterinaria.
Il Mark di New York ha recentemente collaborato con la casa di moda Dolce&Gabbana per lanciare una bottiglia in edizione limitata di Fefé, la fragranza analcolica per cani del marchio italiano. Ispirata agli iconici interni in bianco e nero dell’hotel e allo spirito giocoso di Dolce&Gabbana, la collaborazione riflette una passione condivisa per i cani, reinterpretando la toelettatura come un rituale raffinato. All’Hotel Chinzanso Tokyo, i servizi per i cani includono un parco privato, guide per passeggiate in città e snack artigianali, oltre a servizi professionali di pet sitting e toelettatura.
Il potere curativo della natura
Gli hotel e i resort stanno abbracciando esperienze di benessere uniche ispirate alla natura come nuovo capitolo dei viaggi all’insegna del benessere. Dalle passeggiate a piedi nudi e dai bagni nella foresta alle meditazioni nei giardini o in riva al mare, le strutture stanno integrando attività all’aria aperta nelle loro offerte per soddisfare il crescente desiderio dei viaggiatori di esperienze rigeneranti e autentiche.
Questa evoluzione riflette un movimento di benessere più ampio incentrato sul ricongiungimento con la terra, sul rallentamento dei ritmi e sulla ricerca dell’equilibrio emotivo attraverso i ritmi naturali dell’ambiente. Al Bernardus Lodge & Spa nella Carmel Valley in California, gli ospiti possono abbracciare il potere del ciclo lunare attraverso Moon Manifestations, un rituale guidato di 60 minuti progettato per sfruttare l’energia intensificata della luna piena attraverso una mix nutriente per l’anima di respirazione, meditazione consapevole e definizione delle intenzioni.
Casa Velas Puerto Vallarta offre Nature’s Elements: A Grounding Tour, un viaggio di benessere stagionale radicato nella natura. Gli ospiti iniziano con un’esperienza a piedi nudi nel giardino botanico prima di proseguire al Tau Beach Club, dove la sabbia e il mare della baia di Banderas esaltano il relax con rinfreschi leggeri e riposo tranquillo. Unendo il verde del giardino alla calma della costa, l’esperienza riflette l’impegno di Casa Velas verso un viaggio semplice e rigenerante ispirato alla tradizione messicana.
Vacanze al mare
Le vacanze al mare stanno guadagnando posti, anche se non proprio nel modo in cui i viaggiatori le hanno tradizionalmente conosciute. Mentre le crociere tradizionali danno la priorità alle dimensioni, una nuova ondata di boutique hotel di lusso offre esperienze più intime e curate a contatto con il mare.
Preferred Hotels & Resorts ha recentemente ampliato il suo portfolio in Egitto attraverso una partnership strategica con Wings Encora Collection, accogliendo sei nuovi membri, tra cui cinque esperienze di crociera di lusso sul Nilo. Tra queste c’è la Mazaj Meroot, il nuovo gioiello della flotta Mazaj, che ridefinisce il concetto di crociera di lusso lungo il famoso fiume Nilo in Egitto con un mix intimo di tradizione e lusso.
Con solo 10 eleganti cabine e suite, la nave offre viaggi tra Luxor e Assuan con cene preparate da chef, una piscina sul tetto, un’elegante lounge e una suite completa di servizi benessere, dai trattamenti Spa a una moderna palestra. Altre esperienze, come la Mazaj M/S Tamr, offrono una scelta di due diversi itinerari tra Luxor e Assuan.
Inoltre, The Archipelago a Taiwan opera principalmente sulla terraferma, ma offre anche avventure in mare, dando ai viaggiatori il meglio di entrambi i mondi. Progettato per sembrare una nave da crociera ancorata sulla terraferma, l’hotel offre crociere di un giorno per l’osservazione delle balene o yacht privati per feste in mare e picnic, consentendo anche agli ospiti più giovani di imparare a essere capitani per un giorno.
