“High Value, Low Impact” è il modello di crescita in base al quale Aruba sta ottimizzando il proprio piano di sviluppo strategico, basato su quattro pilastri: “La qualità di vita dei residenti, la qualità dell’esperienza dei visitatori, la protezione e conservazione di questo paradiso terrestre e il fondamentale contributo economico dell’industria turistica per l’isola”, afferma Valentina Humbert, country manager Italia Aruba Tourism Authority. Intanto, il 2025 si preannuncia “un anno di grande cambiamento per l’isola, che vedrà l’apertura di tre nuovi hotel: The St. Regis Aruba Resort, Joia Aruba by Iberostar, Secrets Baby Beach Resort”.
I numeri di Aruba
Il bilancio parziale 2024 è “altamente positivo” per l’isola, che incrementa “ulteriormente il numero degli arrivi complessivi del 17,5%”. A questa crescita si affianca un Guest Experience Index che “non è mai sceso sotto il 9.0 da marzo 2023, a testimonianza che la qualità dell’esperienza rimane alta ed apprezzata dai visitatori, nonché centrale nei piani di sviluppo strategici della destinazione”.
Guardando ai bacini di riferimento, il mercato nordamericano (Stati Uniti e Canda) rimane saldo, “con una crescita del 16% (ytd luglio 2024). Il mercato sudamericano è in forte espansione: con la Colombia al prima posto in termini di arrivi e il Perù con il tasso di crescita più alto, grazie soprattutto al nuovo volo diretto Lima-Aruba operato da Latam da dicembre 2023”, fa presente Humbert.
L’Europa è “la terza area geografica per l’isola per il numero di arrivi, ma con la permanenza media più alta e cioè di 13.9 notti, e si mostra stabile rispetto al 2023. Olanda, Regno Unito, Italia e Germania sono i principali Paesi di provenienza dei visitatori europei, con il mercato Uk che ad oggi mostra una crescita del 15% rispetto al 2023”.
La posizione dell’Italia
Rispetto al 2023 il mercato italiano, “storicamente al terzo posto a livello europeo in termini di arrivi, si mostra stabile”. In un’ottica di sviluppo sostenibile e di un impatto ambientale, sociale ed economico positivo e duraturo, “gli obiettivi futuri si concentreranno più sulla tipologia di turista che sugli arrivi – spiega Humbert -. Il piano marketing si concentrerà su alcune nicchie di mercato particolarmente rilevanti per l’isola e sul mettere in luce la sua identità più profonda, che va oltre il mare e le spiagge”.
Tra classiche e nuove combinazioni
Dal mercato italiano si conferma “molto forte” la richiesta di Aruba come “estensione mare, soprattutto per i viaggi di nozze“. Il combinato con gli Stati Uniti rimane “il pacchetto più richiesto, ma stiamo puntando anche su altre combinazioni più o meno convenzionali, come il Canada, la Colombia o il Perù”.
Anche il nuovo volo diretto dal Brasile Sao Paulo-Aruba – operato da Gol a partire da novembre 2024 – “rappresenterà un’ottima opportunità di sviluppo”. Inoltre, grazie alla “recente legalizzazione dei matrimoni per coppie dello stesso sesso e alla generale sicurezza di cui gode l’isola, il segmento LGBTQ+ si sta approcciando alla destinazione in maniera sempre maggiore”.
Stefania Vicini
