Una domanda lunga dieci metri per invitare i viaggiatori a riflettere sul proprio modo di esplorare il mondo. È il messaggio portato da Aruba Tourism Authority nelle piazze di Torino e Reggio Emilia, dove sabato 7 novembre sono comparse le installazioni «Mantieni le tue promesse?». L’operazione di guerrilla marketing, inizialmente senza un mittente riconoscibile, ha puntato sulla curiosità per avviare una conversazione sul valore delle promesse personali e sulla responsabilità di chi visita una destinazione. Il significato è stato svelato successivamente attraverso i canali social, collegando la domanda all’impegno di Aruba per un turismo più consapevole, attento all’ambiente, alla cultura e alle comunità locali.
Una campagna in due fasi per coinvolgere il pubblico
La strategia di comunicazione si è articolata in due momenti: una prima fase teaser, con le scritte collocate nelle piazze senza indicazioni sul promotore, e un successivo reveal digitale che ha ricondotto l’iniziativa ad Aruba. Il racconto prosegue sui social con contenuti dedicati e il coinvolgimento di creator, per amplificare il messaggio e approfondire il tema delle promesse. La scelta delle due città non è casuale: Torino è al quarto posto tra le province italiane per numero di arrivi sull’isola, mentre il Piemonte occupa la sesta posizione nella classifica regionale. Anche l’Emilia-Romagna rappresenta un mercato rilevante, collocandosi al quarto posto tra le regioni italiane. L’obiettivo è quindi raggiungere bacini di interesse per la destinazione attraverso una comunicazione che esce dai tradizionali canali di promozione turistica.
La Aruba Promise e il valore del viaggio responsabile
Al centro dell’iniziativa c’è la Promessa Per Aruba, progetto che invita i visitatori ad adottare comportamenti rispettosi dell’isola e della sua biodiversità. Tra le azioni suggerite figurano osservare flora e fauna senza interferire, limitare la plastica monouso, scegliere protezioni solari reef-safe e prestare attenzione alle caratteristiche del territorio e alla comunità locale. “Ogni promessa acquista valore quando si traduce in azioni concrete”, ha dichiarato Carl Quant, area director Europe di Aruba Tourism Authority, spiegando che l’iniziativa vuole promuovere scelte quotidiane capaci di dimostrare rispetto per le persone e per i luoghi visitati.
Dal rebranding di Feel The Aruba Effect alle piazze italiane
L’operazione si inserisce nel percorso di rebranding della campagna Feel The Aruba Effect, che attraverso il messaggio «Ama Aruba, e Lei ti Ricambierà» promuove una relazione tra ospiti e destinazione basata sul rispetto reciproco. La comunicazione porta così nelle città italiane un tema centrale per il posizionamento dell’isola: la qualità dell’esperienza turistica non dipende soltanto dai luoghi visitati, ma anche dai comportamenti di chi li sceglie. Un messaggio che Aruba punta a trasformare in un impegno concreto, invitando i viaggiatori a considerare la sostenibilità parte integrante del viaggio.
