Il settore turistico spagnolo sta mettendo a segno una forte crescita. Nel contesto della guerra in Iran, la Spagna si è confermata il mercato turistico con le migliori performance tra tutti i Paesi europei inclusi nella serie di report Europe Travel Market Report 2026 di Phocuswright. Questa solidità è stata sostenuta da una combinazione di fattori.
L’analisi di Phocuswright
Secondo il rapporto Spain Travel Market Brief 2026, in primo luogo la Spagna si trovava già su una traiettoria positiva prima dell’inizio del conflitto. Il mercato è cresciuto costantemente negli ultimi anni, seppur a un ritmo più moderato rispetto alla ripresa post-pandemica, mantenendo tassi di crescita saldamente in territorio positivo.
In secondo luogo, la guerra in Iran ha agito da ulteriore motore della domanda: i viaggiatori internazionali che altrimenti avrebbero potuto optare per destinazioni in Medio Oriente o nell’area Asia-Pacifico si stanno sempre più orientando verso i mercati europei, percepiti come alternative sicure, con Spagna, Italia e Francia tra i principali beneficiari di questo cambiamento.
Tuttavia, l’incertezza dovuta alla guerra rischia di avere un impatto negativo, poiché il ripristino della fiducia dei viaggiatori richiederà tempo e impegno. Le conseguenze per la Spagna e gli altri Paesi della regione saranno probabilmente significative.
Il mercato spagnolo nel 2025
Nel 2025 la Spagna ha superato ancora una volta i suoi precedenti record turistici, raggiungendo 96,8 milioni di visitatori internazionali, con un incremento del 3,2% rispetto al 2024. Le entrate generate dal turismo internazionale sono cresciute a un ritmo ancora più sostenuto, pari al 7%. Le prenotazioni lorde hanno raggiunto quasi 39 miliardi di euro. Gli hotel hanno registrato ricavi record e il mercato ha visto notevoli sviluppi nei settori ferroviario, aereo e della distribuzione di viaggi online.
La Spagna si conferma al secondo posto a livello mondiale per numero di visitatori internazionali, dopo la Francia (102 milioni), ma si posiziona al primo posto per spesa turistica.
Il tema overtourism
Alla luce della popolarità del Paese tra i visitatori internazionali, si discute molto su come e se sia possibile limitare la saturazione turistica. Mentre alcune destinazioni tradizionali hanno probabilmente superato la loro capacità di carico già da anni, rimangono regioni nel nord e nell’entroterra spagnolo dove l’attività turistica è ancora relativamente limitata. La sfida principale consiste nel ridistribuire la domanda da queste destinazioni sovraffollate verso regioni disposte e preparate ad accoglierla.
Sebbene permangano quindi sfide legate al sovraffollamento turistico, alle interruzioni dei trasporti e a una più ampia incertezza, la Spagna – secondo l’analisi di Phocuswright – si appresta ad affrontare il prossimo periodo da una posizione di forza.
