Il 77% dei viaggiatori interessati al Medio Oriente considera il lusso una priorità al momento della prenotazione, contro il 51% di chi valuta altre destinazioni. Per chi parte da Emirati Arabi Uniti e Arabia Saudita, invece, la scoperta culturale si fa soprattutto sul posto. Circa il 70% cerca attivamente di conoscere usanze locali che non aveva approfondito prima della partenza. Sono due dei profili delineati dall’Atm Travel Trends Report 2026, realizzato da Arabian Travel Market in collaborazione con Tourism Economics, società di Oxford Economics.
Gli incontri con le comunità locali
Per chi considera un viaggio in Medio Oriente, il rapporto con gli abitanti è parte dell’attrattiva della destinazione. Il report individua nelle attività condotte da persone del posto un modo per rispondere a questa domanda, affiancando alle proposte di fascia alta occasioni di incontro con le comunità locali.
Tra i viaggiatori interessati al Medio Oriente che si spostano per partecipare a eventi, il 55% indica quelli culturali, contro il 42% di chi guarda ad altre destinazioni. Il divario emerge anche per gli eventi religiosi, citati rispettivamente dal 22% e dal 13%.
Una prospettiva più ampia arriva dallo State of Travel 2026 di Skift, secondo cui l’immersione culturale si colloca davanti alla ricerca di avventura e di lusso. In questa categoria rientra il 42% dei viaggiatori del Medio Oriente e del Nord Africa, a fronte del 50% in Asia, del 39% in Nord America e del 36% in Europa.
Emirati e Arabia Saudita, la scoperta continua a destinazione
Circa il 66% dei viaggiatori emiratini e sauditi prova a imparare qualche parola della lingua locale prima di partire. È la quota più alta tra i 14 mercati esaminati dalla ricerca Hilton 2026, citata nel rapporto di Arabian Travel Market. Una volta a destinazione, la curiosità si traduce nella ricerca di tradizioni e abitudini che i viaggiatori non avevano esplorato durante la preparazione del viaggio.
La voglia di scoprire luoghi diversi incide anche sulla scelta dell’alloggio. Secondo la stessa ricerca Hilton, l’81% dei viaggiatori degli Emirati prenota più hotel nella stessa destinazione. Tra le motivazioni figurano il desiderio di conoscere quartieri diversi (52%) e la possibilità di abbinare soggiorni economici e strutture di lusso (46%).
“L’interesse per i viaggi culturali mette in luce differenze importanti tra i diversi pubblici. Per chi valuta un viaggio in Medio Oriente, il desiderio di entrare in contatto con la cultura locale si accompagna a un forte interesse per le esperienze di fascia alta. Per chi viaggia all’estero dagli Emirati Arabi Uniti e dall’Arabia Saudita, la ricerca evidenzia curiosità e voglia di scoprire le usanze del posto – afferma Danielle Curtis, regional portfolio director per gli Emirati Arabi Uniti di RX Global -. Per destinazioni, hotel e tour operator, questi risultati indicano la possibilità di dare maggiore visibilità alle esperienze locali e renderle più accessibili. Significa abbinare il soggiorno ad attività condotte da persone del posto e aiutare i viaggiatori a scoprirle mentre sono a destinazione. Ad Atm 2027 una parte importante del confronto riguarderà il modo in cui le imprese possono collaborare per sviluppare questi prodotti e renderli più facili da trovare e prenotare”.
In Asia meridionale pesano gastronomia e famiglia
Tra chi è interessato a visitare l’Asia meridionale, il rapporto individua nella gastronomia una delle motivazioni principali nella scelta della destinazione, seguita a breve distanza dalla disponibilità di proposte adatte alle famiglie. Il pubblico è più giovane, propenso all’esplorazione e interessato a viaggi più lunghi, con itinerari flessibili e più tappe.
Per gli operatori, il report indica due filoni di prodotto, gli itinerari gastronomici e le proposte per famiglie di più generazioni. Sul piano commerciale, sottolinea il peso della trasparenza dei prezzi e della chiarezza sui servizi inclusi.
Le ricadute sull’offerta al centro di Atm 2027
I risultati saranno discussi alla 34ª edizione di Arabian Travel Market, in programma dal 3 al 6 maggio 2027 al Dubai World Trade Centre. Sotto il tema Viaggiare senza confini. Come le esperienze trasformano il turismo globale, destinazioni, gruppi alberghieri, tour operator e fornitori di tecnologia si confronteranno su come le diverse aspettative dei viaggiatori incidano sulla progettazione e sulla vendita dei prodotti turistici.
Gli organizzatori prevedono oltre 37.500 visitatori, di cui più di 8.000 buyer, e oltre 2.000 aziende espositrici. L’edizione 2026 ha riunito professionisti di 141 Paesi e registrato 31.902 incontri d’affari.
