Il 76% degli europei prevede almeno un viaggio con pernottamento entro marzo 2027, il 3% in più rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. I city break guidano le preferenze, seguiti dai viaggi culturali e dalle vacanze al mare. Dicembre è il mese più richiesto mentre cresce l’interesse per le partenze tra febbraio e marzo. È quanto emerge dalla 26ª rilevazione del rapporto Monitoring Sentiment for Intra-European Travel dalla European Travel Commission (Etc).
Dicembre in testa, cresce l’interesse per fine inverno
Dicembre raccoglie il 23% delle intenzioni di viaggio, sostenuto dalle festività natalizie. In quel mese, le visite ad amici e parenti rappresentano il 32% delle motivazioni, contro il 18% dell’intero periodo. Su base annua, le intenzioni di viaggio calano dell’11% tra ottobre e novembre e crescono dell’8% tra febbraio e marzo 2027. Per il solo mese di marzo, l’incremento è del 6%.
Il 56% di chi intende partire valuta due o più viaggi entro marzo mentre la quota di chi ne programma uno solo scende del 7%.
Tra i mercati d’origine, la Polonia registra la propensione più alta con l’87%, in crescita del 5%, seguita dalla Spagna all’82% e da Germania e Paesi Bassi, entrambi al 79%. La fascia 35-44 anni è la più propensa a partire (79%), davanti ai 45-54enni e a chi ha 55 anni e oltre, entrambi al 76%. I 18-24enni segnano l’aumento più marcato su base annua, pari al 10%.
Le mete meno frequentate guadagnano terreno
L’Europa meridionale resta la regione più richiesta, con il 53% delle preferenze, seguita dall’Europa occidentale al 23%, con un interesse in crescita del 5%. Il 47% dei viaggiatori preferisce destinazioni affermate e attrazioni note, mentre il 44% guarda a località meno frequentate, il 4% in più rispetto a un anno prima. Un altro 10% sceglie mete remote o fuori dai circuiti più battuti.
La sicurezza è il primo criterio di scelta della destinazione (20%), seguita dal clima gradevole e stabile (15%) e dalle offerte convenienti (14%). Tra le preoccupazioni legate al viaggio pesano soprattutto le pressioni economiche (37%) e l’instabilità geopolitica (23%).
Quattro su dieci usano l’Ai
I city break raccolgono il 19% delle preferenze. I viaggi culturali e alla scoperta del patrimonio e le vacanze al sole e al mare si attestano entrambi al 18%.
Il 40% di chi intende partire usa strumenti di intelligenza artificiale per trovare ispirazione, organizzare il viaggio o prenotare. Nel riepilogo del comunicato, la quota sale al 56% tra i 18-24enni. Nel dettaglio dedicato alla preparazione del viaggio, l’uso dell’Ia generativa o di piattaforme di pianificazione basate sull’IA si attesta al 56% tra i 18-34enni e al 26% tra gli over 55. I motori di ricerca (59%) e i siti di viaggio (57%) restano gli strumenti digitali più utilizzati.
Budget in lieve aumento
La durata dei soggiorni resta stabile. Il 43% prevede un viaggio da quattro a sei notti mentre il 32% programma da sette a 12 notti. Il 49% mette a budget tra 1.000 e 2.500 euro a persona. Secondo il rapporto, con soggiorni di durata stabile, il lieve aumento della spesa prevista potrebbe riflettere l’aspettativa di costi più alti. Con il 55% dei viaggiatori ancora senza prenotazione, il prezzo può incidere sulle scelte finali.
“Viaggiare resta al centro dello stile di vita europeo ma i comportamenti dei viaggiatori e le dinamiche del settore sono continuamente influenzati da fattori esterni – afferma Eduardo Santander, amministratore delegato della European Travel Commission -. È particolarmente incoraggiante vedere crescere le intenzioni di viaggio a febbraio e marzo, così come l’interesse per le mete fuori dai circuiti più battuti. Insieme, queste due tendenze potrebbero contribuire a ridurre la congestione turistica e a creare nuove opportunità per le imprese locali, sia nelle destinazioni affermate sia in quelle emergenti. Allo stesso tempo, le preoccupazioni per i costi e la sicurezza incidono chiaramente sulle scelte dei viaggiatori, a conferma dell’importanza di offrire esperienze e servizi affidabili per tutte le fasce di spesa”.
